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双十一家居行业也火热,全屋定制轻松破亿

目录:衣柜加盟咨询发表时间:2016-11-21 11:30:00编辑:niuchuang

双十一家居行业也火热,全屋定制轻松破亿

 

今年双十一,家居全屋定制行业全线开挂,超30家居品牌销售额破亿,令人惊喜。然而静下来思考,家居企业非凡的战绩背后,并非家居消费的狂欢。历时8年,双十一已经演变为家居行业的一个营销节点,在“不促不销”的新常态下,家居强势品牌纷纷使出洪荒之力在双十一当天借助电商平台的强大流量大干一场,破亿其实没有想象中难。

 

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11真的“疯狂购”了吗?

 

家居品牌销售额轻松过亿,并非大额打折降价的结果。由于家具建材特殊的产品特性,不可能出现类似服装等日用品类的大幅折扣,销售价格与平时相比差别并不大。

 

其次即使已经过了11,诸多店家仍然推出“双11返场购”的活动,商品价格与双11期间相差并不多。不过不同的是没有了送红包、抽奖、送小礼品的“热场”活动,消费者也无法通过领取天猫商城的红包在结算时获取优惠。

 

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业内人士透露,家具建材产品作为大宗消费品,消费需求不会因为双11而增加和创造,因此,对于家居企业而言,11更像传统营销节日“五一” 、“十一”,通过提前集中蓄客,搭车双11“疯狂消费”的概念和节点,是被行业创造出来的营销节日。“双11必定有优惠”也成为消费者共同的消费心理,再加上商家的些许让利,成就了双11的“销售神话”。

 

11期间,知名品牌的销售额持续增长,也反映出品牌集中度提升。目前大多数家居品牌电商渠道是通过线上线下店面合作完成前期宣传、营销、销售以及售后服务工作的。双11电商销售业绩也代表了企业营销能力,知名品牌的销售业绩越高,就代表小品牌的销售市场被抢占,行业的集中度越来越明显。

 

在行业内,营销已经成为常态,无论传统的五一、十一,还是来自网络的双11购物节,品牌营销做得如火如荼。营销活动虽然需要成本,但是在有限而分散的市场需求中,能够将消费需求统一集中起来,对于商家还是利大于弊。由此看来,营销将继续成为行业“主要矛盾”,在此过程中,行业品牌影响力将加强,集中度继续提升。(来源:新京报)

 

 

 

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